對(duì)于企業(yè)新聞發(fā)布來說：它的重要意義在于借助新聞媒體的高收錄率，占據(jù)新聞源和搜索引擎首頁位置（包括相關(guān)模塊），從而獲得良好的排名展現(xiàn)來提升品牌知名度。不過由于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)過于激烈以及搜索引擎的頁面展示位有限（除去競(jìng)價(jià)位僅有不到10個(gè)，萬惡的百度現(xiàn)在在自然搜索的中間部位也插入競(jìng)價(jià)廣告了），所以我們之前發(fā)布的新聞稿可能在后期排名就會(huì)下降獲被擠出首頁。

那么，該如何保持稿件發(fā)布后更容易、持續(xù)、穩(wěn)定的排名首頁呢？

之前企宣屋的一個(gè)用戶反映，說自己發(fā)布的新聞稿能查到收錄，但是排名效果卻不好，只能搜到一篇排名。經(jīng)過平臺(tái)詳細(xì)溝通以及問題排查，發(fā)現(xiàn)問題出在了新聞稿件內(nèi)容的問題。該用戶發(fā)布的10家新聞媒體中，所用的稿件都是一篇只有不到200字的廣告宣傳語，文章沒有實(shí)際內(nèi)容，且含有非常明顯的廣告字眼。經(jīng)平臺(tái)建議指導(dǎo)，該用戶調(diào)整了新聞稿的內(nèi)容，完善產(chǎn)品專業(yè)知識(shí)，去掉部分過于明顯的廣告字眼和聯(lián)系方式。再次發(fā)布后，第二天就實(shí)現(xiàn)了關(guān)鍵詞排名占據(jù)首頁的效果。

所以要想使我們的新聞稿在發(fā)布后獲得良好的排名效果，那么前期就要認(rèn)真撰寫稿件。新聞稿字?jǐn)?shù)不需要太多，控制在500-1500字左右即可。盡量添加圖片以及圖注。稿件的內(nèi)容要多從產(chǎn)品知識(shí)、品牌文化、業(yè)務(wù)說明、問題答疑、紀(jì)實(shí)描述等能切實(shí)解決讀者需求的點(diǎn)去入手。如果我們的稿件沒有實(shí)質(zhì)性內(nèi)容，那么后期的努力都將是無意義的。

相信很多用戶都知道在選擇發(fā)布媒體時(shí)要選擇權(quán)重高、近期收錄穩(wěn)定的媒體，這一點(diǎn)企宣屋也強(qiáng)調(diào)多次，在此不多做描述。我們要講的后期推廣是一種輔助的推廣手法。

新聞稿發(fā)布后，前期排名首頁，后期慢慢下降的原因主要在于：競(jìng)爭(zhēng)力增加、點(diǎn)擊率下降、脫離時(shí)效性三點(diǎn)。

競(jìng)爭(zhēng)力的增加主要來源于同行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，可以理解，我們?nèi)绻吹綄?duì)手新聞排名首頁了，肯定也會(huì)想辦法去發(fā)布一篇稿件來和他競(jìng)爭(zhēng)。

那么既然不能控制對(duì)手去發(fā)稿，我們就要提升自己的文章“影響力”。

現(xiàn)在很多的主流媒體都有評(píng)價(jià)、點(diǎn)贊等功能，這些看似不起眼的地方，其實(shí)是搜索引擎非常看重的一點(diǎn)。我們可以看看那些爭(zhēng)議性很大的新聞，排名靠前的站點(diǎn)幾乎都是網(wǎng)友評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)非常多的。因?yàn)閷?duì)于搜索引擎來說，這也是判斷文章是否有熱度，是否被用戶喜歡的一個(gè)標(biāo)簽。

許多營銷推廣行業(yè)都會(huì)使用一種“關(guān)鍵詞點(diǎn)擊”的手法做營銷，就是通過不同IP客戶端去搜索某一關(guān)鍵詞然后點(diǎn)擊到特定網(wǎng)站或網(wǎng)頁，并模擬用戶持續(xù)訪問，用了提升關(guān)鍵詞排名。那么如果后期我們的新聞文章排名有所下降時(shí)，就可以通過關(guān)鍵詞互點(diǎn)的手法，每天或隔天適量點(diǎn)擊，慢慢提升新聞文章的關(guān)鍵詞排名。當(dāng)然這一方法在搜索引擎來看屬于“黑帽手法”，并不推崇，可以適當(dāng)?shù)娜プ觥?/div>